中国艺术家设计的木桐2018酒标刚刚发布,这两个字你认识吗?

12月1日,罗思柴尔德木桐堡(Château Mouton Rothschild)新酒标发布。1945年以来,罗思柴尔德木桐堡每年都会邀请一位伟大的艺术家为其绘制酒标,年复一年收集当代艺术中最富盛名的巨匠作品。其中不乏每个年代当世最为著名的艺术家,包括达利、塞萨尔、米罗、夏加尔、毕加索及安廸沃荷等。

而昨日发布的2018年份新酒标也在酒圈里炸开了锅。

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主要分为两个阵营,一个阵营认为:

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另一阵营则认为:

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当然,作为艺术品,有人欣赏有人嗤之以鼻也是再正常不过的事情。

 

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木桐酒庄2017年份的酒标曾同样引发热议

不过,对于这个新酒标,看到它的第一眼,大家统一的共识就是,嗯,这应该是汉字,但是我不认识。

在这个木桐新酒标面前,我们都变成了“文盲”。

于是,才华斐然的网友们就快速对这个酒标进行了创意解读:

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但实际上,这到底是什么“字”呢?

其实,这是由中国著名画家、作家徐冰自己设计的一套“英文方块字书法”而构建的。也就是说,每个英文字母对应一个“中文画像”,按照顺序把它们组合在一起,就有了形似汉字的“新文字”。

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英文方块字的设计手稿,每一个英文字母均可用汉字笔画代替

这次的木桐新标就是以“英文方块字书法”所构建的形似中国汉字、实为拉丁字母的幻象之美。将Mouton Rothschild重塑成了一种形似汉字的独特文字。

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其实,徐冰并不是第一位为木桐酒庄设计酒标的中国艺术家。1996年份的木桐酒标就是中国著名书画家古干设计的水墨画《心连心》;2008年的木桐酒标则是来自中国著名画家徐累的创作。看来,对中国人对数字“8”的情有独钟,得到了波尔多列级一级庄的充分尊重。逢“8”必有中国元素,也说明了中国市场对它们的重要性。

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尤其受疫情严重影响的2020年,中国市场尤为重要。前不久,国际货币基金组织(IMF)在发布《世界经济展望报告》更新内容时认为,世界经济面临自上世纪30年代经济大萧条以来最严重衰退。而主要经济体中,唯一能够实现正增长的,可能只有中国。

无论是木桐酒庄,还是其他波尔多列级酒庄,目前看起来最有购买实力、能够解决疫情困顿的国家,就是中国。2018年份木桐新标的适时发布,也表达了酒庄对“中国市场”的重视和选择。

艺术酒标一直是木桐酒庄的招牌之一,今年邀请的中国艺术家徐冰,自幼学习书法,于北京中央美术学院学习版画,是一位非常出色的当代艺术家。他曾于伦敦大英博物馆、华盛顿亚瑟·M·萨克勒画廊、纽约现代艺术博物馆和大都会艺术博物馆等知名机构举办展览。部分知名作品包括《天书》、《凤凰》及《背后的故事》等大型雕塑及装置作品。

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徐冰

徐冰设计这些文字的目的,在于向细读的人们步步揭秘,如同一款佳酿的香气及味道亦需要耐心品鉴。

“我创作这个酒标的灵感来自于对世界现场的感受。观者们会发现他们现有的知识已然失效,与我们在当今世界所面临的原则一样,我们必须寻求一种全新视角,并以我们的视角来理解世界上正发生的事。这一理念也非常适用于罗思柴尔德木桐堡的传承,它的名字背后是层层等待被发掘的丰富历史。”

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徐冰的大型装置艺术作品《天书》,他创作出四千多个“伪汉字”,以明代宋体字手工刻版而成。极为考究的制作工序,使人们难以相信这些精美的“典籍”居然读不出任何内容,既吸引又阻截着人们的阅读欲望。

确实,就像2020年疫情的突然爆发,让我们发现现有的知识不再有效,很多事情和原则都面目全非,甚至让人有一种处在混沌世界的感觉。也许我们需要寻求一种全新的视角,甚至是创新的视角来观察这个世界。

就像大家都将它解读为“肾虚”,难道我们的想象力只禁锢于此,大家还有什么新的解读?欢迎留言分享~

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文|知味君

© 知味葡萄酒杂志

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