澳洲最大葡萄酒公司TWE在美大清库存

据华尔街日报披露,澳洲最大的葡萄酒公司Treasury Wine Estates计划销毁其在美国市场上总价值3千5百万美元的葡萄酒,原因是目前这些酒已经“过老”,再继续长时间销售可能有损公司的品牌形象。

作为澳洲奔富(Penfolds),禾富(Wolf Blass),小企鹅(Little Penguin)以及美国贝灵哲(Beringer),鹿跃庄园(Stags Leap Winery)等多家著名酒庄的母公司,澳洲最大的葡萄酒公司,Treasury Wine Estates(以下简称TWE)计划通过多种手段大幅削减其在美葡萄酒的过量库存。

据华尔街日报披露,此番削减计划包括销毁其在美国总价值3500万美元超过试饮期、不宜继续销售的葡萄酒,并提供最高价值4千万美元的促销折扣以便加快在美的葡萄酒销售,但这一说法目前并未得到TWE公司方面的证实。除此之外,TWE还将减少之后对美国的葡萄酒供应量。

葡萄酒大师杰西斯·罗宾逊在她的网站上评论说:“这是我自1975年从业以来听闻的最大规模葡萄酒销毁,也是第一次看到有生产商公开承认如今生产的部分酒的寿命是如此短暂。一切都和过去那种相信‘酒越陈越香’的时代不同了。”她还表示非常好奇TWE会如何销毁他们在美国的库存,“应当有非常多的人乐意去做志愿者…”

由于美元对澳元汇率的下降,美国本土大量涌现的低价产品以及产自智利等南美国家拥有更低价格的同类品牌的挤占之下,部澳洲品牌都存在着滞销问题。去年,TWE总计在美国销售1250万箱葡萄酒,为全美第五大供货商,据其宣称目前TWE在美拥有价值1.6亿美元的过量库存。

来自TWE首席执行官大卫·戴瑞(David Dearie)的官方解释说三个方面的原因使得TWE在美国的库存超量,已严重影响其供应链:之前对于新产品的估计过于乐观了,分销系统已经经过更科学有效的改进,目前有大量已近超过或者接近超过适饮期葡萄酒。因此无论是TWE还是他们的合作经销商,都认为目前的举措是必要的。

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