王鑫
几年前，百度知道上有人问“拉菲堡1994年的红酒什么价？”，提问人担心光说名字不具体，还配了上面这张图。我开心地告诉他这瓶酒假出了个性假出了水平，光“拉菲堡”三个汉字就让人佩服的造假者的勇气。
结果他很生气地回应说“这是拉菲堡在中国灌装的，背标上写了！”看他这么较真，我只好详细解释了这张中法英三语混用的酒标上都出了哪些错误，为什么说这假酒的设计者可能高中都没毕业。
在我一番耐心的解释下，提问人十分感动，然后拒绝了我，选了一个“至少值2万”的作为最佳答案……
01｜假货总有人当成真货
在葡萄酒行业工作的几年里，时常有人跑来让我帮忙鉴别某瓶“拉菲”是真是假。但我发现除非关系很熟的朋友，大部分人就和上文那位一样，不是真的在意酒是否能喝，不过是想听一句“是真的哦，超贵的”。
记得国内有几年时间确实存在一批专业程度和职业操守同样堪忧的酒商，很多暴利酒大行其道。再加上一些媒体添油加醋的以偏概全，看到有奸商把酒卖到3倍，就不负责任的说“进口酒在国内零售价是国外的3倍”，之后甚至愈演愈烈到直接说是10倍。
这种氛围下，很多消费者就真的相信真有门路或者渠道可以让他们买到不足市场价十分之一的名庄酒，其结果……反而让不少消费者被各式各样的假货坑了。
02｜真货又被人当成假货
2012年底，浙江温州的邹先生在他空置多年的别墅里发现了上万瓶无主的“拉菲”，根据当地工商所的评估，涉案金额可能高达上亿元。
虽然很快案情告破，我最想吐槽的是发新闻说“可能高达上亿元”之前，工商和媒体就没人上网搜一下巴斯克（Los Vascos，拉菲在智利的酒庄，生产价格非常亲民的日常餐酒）多少钱一瓶吗？
那段时间，国内有一句流传甚广的说法——“中国消费拉菲为原产量10倍”，换言拉菲九成为假。这句话最早来源于新华社一篇同名的报道，当然，内容纯属记者缺乏常识进而臆断的结果。
很多葡萄酒行业外的媒体都缺乏一个基本概念——拉菲（Lafite）既是酒庄的名字，也是这个酒庄背后庞大的商业集团的名字。全称是“拉菲罗斯柴尔德集团” Les Domaines Barons de Rothschild (Lafite)，简称DBR。公司除了常说的名酒拉菲，即拉菲古堡（Château Lafite Rothschild）外，还出产旗下好几个酒庄和品牌的葡萄酒，比如“拉菲传奇系列”和上面提到的“巴斯克酒庄（Viña Los Vascos）”。真的是拉菲集团的品牌，但并非价格昂贵的顶级名庄。拉菲集团旗下都有哪些产品，我之前有篇文章《市面上卖的拉菲哪些是真的？》可以帮到你。
当然，随着拉菲热，一些造假者连拉菲的亲戚也没放过。不过对中国山寨界来说，这只能算失败的尝试。因为知道拉菲集团各酒庄的消费者，往往也不会买那些山寨品。最终，奸商只能继续拿这些山寨品冒充拉菲卖。
04｜进的是真货，偏偏要当假货来卖
好，这些拉菲都是国产的，买“原瓶原装进口”的总该没问题吧？
除了自己动手外，另一些酒商的做法，就是去国外寻找或者定制那些和拉菲（Lafite）名字或者酒标相似的产品。然后中文翻译的时候努力和“拉菲”“拉斐”“拉飞”扯上关系。这样一来，就算是沾亲带故了。
其中有不少是酒庄明知自己的作品会被中国的消费者误认为拉菲集团的作品，仍然故意配合进口商从名称或者酒标入手，仿冒山寨。但也有一些，真的是全靠演绎。
05｜结语
如果你在淘宝上搜索“拉菲庄园”，最多的其实是一款由国内罐装商生产的葡萄酒，出了国内罐装外，还有几款进口酒作为“高端款”。有意思的是，虽然这款酒和拉菲酒庄乃至拉菲集团没任何关系，但中文商标却是合法的……
其实自从1996年，拉菲集团在中国注册英文“LAFITE”商标后。山寨生产者们就已经大批量的注册各种拉菲的中文音译和组合了。上文中出现的“拉菲帝国”、“拉菲家族”、“拉菲堡”以及“拉菲花园”等十余种山寨拉菲其实都曾经注册了中文商标，合法经营。大多数的拉菲山寨都是到2010年，拉菲集团开始维权后才被取消。当然，其中有些酒还在偷偷销售。
不过“拉菲庄园”这家，因为很小心的没有在任何宣传资料里提到“拉菲古堡”，销售人员也一直表示这款酒和拉菲没任何关系，最终在2015年与与拉菲罗思柴尔德集团的诉讼中，被北京市高级法院终审裁定不属于恶意误导消费者，获得了“拉菲庄园”商标的合法使用权，也是蛮特别的……（最近这一商标争议案件又已被最高人民法院提审，原判中止执行）
怎么样才能保证自己永远不会被山寨酒坑呢？
其实也不难：永远不要相信真的能花几十块钱买到几千块的产品；另外，比起拿出来有没有面子，先想想喝起来是不是真的好喝。毕竟，在漫长的岁月里支撑那些顶级名庄的，不是他们显赫的先祖或者高贵的血统，而是让消费者满意的品质。
06｜彩蛋
记得几年前，知味一位同事曾经在出差时偶遇一位山寨拉菲的生产商，那位大哥当是正在纠结是不是应该转型生产其它品牌的产品。
他很郁闷的说“拉菲的牌子都被人做坏了”
……
