贝尔纳·布尔奇在葡萄酒的世界里，很长一段时间罗纳河谷（la Vallée du Rhône）地区的产量增长幅度很大，但知名度却不高。不过，自80年代以来，在酿酒专家兼顾问让-吕克·哥伦布（Jean-Luc Colombo）的积极推动下，人们开始对这种发展方式进行了反思。这位专家解释道：“很显然，当我让一家酒庄降低产量的时候，庄主并不乐意，因为这么做会亏点钱。不过正是因为这样的减产，才产出了不一样的产品，葡萄酒质量提升了很多。”
这里的核心词便是“越来越好”。罗纳河谷各个层次的葡萄酒品质都得以逐渐提升。谈及高端葡萄酒，罗纳河谷几家大的酒庄兼酒商：莎普蒂尔（Chapoutier）、吉佳乐世家（Guigal）以及嘉伯乐酒庄（Paul Jaboulet Aîné）都登堂入室，生产出可以与吉哈·萨夫（Gérard Chave）或博卡斯特尔酒庄（Château de Beaucastel）的佩兰家族（Perrin）这样的名家媲美的名扬四海的葡萄酒。现场的酿酒师负责改进其它不太出名的葡萄酒的品质，使它们成为中档酒的支柱。
罗纳河谷产区懂得如何在各处激发出拥有真实个性的独特葡萄酒，而非一成不变、没有灵魂的死板风格。当然，与其他地区一样，这里也有些酿得不太好的葡萄酒。不过很少有法国产区像罗纳河谷这样，能够成功地整体提升葡萄酒的平均品质。
代价不菲的推广策略
在罗纳葡萄酒行业协会的协调下，罗纳河谷南北两块的生产商以非凡的智慧，联手进行了强势的宣传活动。成果如下：从前，“罗纳山丘”（Côtes du Rhône）的葡萄酒形象欠佳，如今它们已成为“罗纳河谷”葡萄酒，是别致优雅之选。在这场变迁中，消费者也未曾被遗忘。让-吕克·哥伦布强调道：“我在酿制葡萄酒的时候永远将‘美食’二字牢记于心。”
这种既注重葡萄酒品质又注重营销的双重策略其实价格不菲。罗纳河谷地区已经在红酒市场上拥有一定的地位，产酒88%为红酒。除了满足国内需求，罗纳河谷每年出口的葡萄酒数量逾一亿瓶。这片欣欣向荣的土地吸引了来自他乡的投资者。已经在梅多克地区拥有朗丽湖酒庄（Château La Lagune）的弗雷家族（Frey）2006年收购了嘉伯乐酒庄（Paul Jaboulet Aîné）。这家酒庄酿制极为崇高的埃米塔日“小教堂”葡萄酒（又称作拉夏贝尔，Hermitage La Chapelle），这款酒有一些年份颇为传奇，比如1961年份的”小教堂“就在拍卖会上打破了记录。年轻貌美的庄主卡若琳·弗雷（Caroline Frey）小姐以卓越的领导能力管理着嘉伯乐酒庄，她强调说：“我们在这儿已经很久了！”
如此这般的成就可归功于来自各个细小渠道的多方位举措：在这儿， 写有“高品质接待”的标签来展示在接待客人方面出色的酒庄（酒庄必须遵守19条接待规则）；最近那儿的酒庄正在接待“探索罗纳河谷”主题周期间到访的葡萄酒从业人员。因此，要说葡萄酒是罗纳河谷地区的首要经济活动，这一点儿都不奇怪。
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