这是一个看脸的时代: 酒标的艺术-知味葡萄酒

在追求葡萄酒自身的质量和风味时，越来越多的酒庄开始将目光放在酒标或酒瓶的设计上，不断发展优化以吸引更多的客户。

寻求艺术家的合作就不失为一个好方法，做到极致的或许就是木桐酒庄了。从1945年开始，每个年份木桐都会与一位艺术家合作，为它设计过酒标的艺术家包括达利、毕加索、安迪沃霍尔和弗兰西斯培根等著名画家。最新的2012年份由Miquel Barcelo负责设计。

著名香槟品牌巴黎之花perrier jouet最近推出的2005蜂鸟限量版也是与艺术家合作的产物，由巴西艺术家Vik Muniz完成瓶身设计，从正面某个特定的角度才能看到它的金色蜂鸟造型，与1902年新艺术浪潮大师Emile Gallé为巴黎之花美丽时光年份香槟设计的银莲花图案相呼应。

这些独特的设计绝不是唯一，酒标设计千奇百怪，有不少酒庄依靠其个性的酒标设计在一众外表平凡的葡萄酒中脱颖而出，给人留下深刻印象：

人像：

“就像人一样，每一款酒都有它独特的个性，年轻到成熟、俏皮到复杂。我们将不同的特性都赋予了一张脸、一个故事和一个名字。最后，它们就组成了一个祖孙三代的大家庭。”这是奥地利酒庄Oggau Estate的酒标设计师Jung von Matt说的话。

还有家以人像酒标出名的是西班牙酒庄Matsu，由设计公司Maruba设计。同样也有一个祖孙三代的三部曲，从最年轻的青年“El Picaro”到中年“El Recio”再到最年老的“El Viejo”，分别代表了不同的风格，三张照片由巴塞罗那摄影师Bèla Adler和Salvador Fresned 拍摄。

盲文：

这样的酒标虽然看不懂，但正是它的神秘，显然能吸引到很大一群人，而且在酒标上加入盲文绝对是那些无法看到的葡萄酒爱好者的福音。不过，说到真正实用，法国罗纳河名家莎普蒂尔（M.Chapoutier）的酒标恐怕更胜一筹。

波普艺术：

谁会不爱波普艺术呢？那些色彩丰富、诙谐风趣的酒标真的让人很难忽略。把波普艺术搬到酒标上，即使有的内容与酒其实毫无关系，但这种夸张和戏剧性令你无法拒绝。

雕刻画风：

以加利福尼亚膜拜酒庄Sine Qua Non为例，酒庄的酿酒师Manfred Krankl设计了这种麻胶版雕刻风格的酒标，有点诡异的画风还有古怪的字体有点惊悚的氛围。显然，Manfred Krankl不仅是出色的酿酒师，还是极具天赋的艺术家。据说，想买到他们家的西拉和赛美蓉至少得排个六年的队。

印刷设计：

这是相对而言比较常见的酒标设计之一，简洁干脆，那些能将此运用自如的设计师可以仅仅通过字体的排布和组合就能带来强烈的视觉冲击。此类设计无需图画或标志，文字本身就能带来美感，运用字体的变幻来进行创造。

幽默：

幽默感在市场营销中也处于常胜地位。当你面对一片葡萄酒海洋而束手无措时，一点小小的幽默感会让你眼前一亮，出于好奇你可能就会买下它了。

漫画连载：

利用连载漫画引诱消费者一步一步深陷其中无法自拔，南澳酒庄Mollydooker与艺术设计公司Mash的合作就让他们获得了巨大成功。他们将连载漫画印在了广受好评和价格亲民的特酿的酒标上，描绘了一个冒险故事。

“不设计”酒标：

说了这么多别出心裁的酒标设计，其实有的时候，不设计也会同样抢眼。很多酒庄采用非常简略的风格，只在酒标上标注出法律要求的最精简内容。这在比如勃艮第那些酿酒师个人风格主导的酒庄经常可见，不过有些酒庄甚至进一步简略，比如位于勃艮第莫尔索（Meursault）村优秀白葡萄酒生产商米库斯基庄园（Domaine Francois Mikulski）——甚至连酒标的背景都简略掉了。

据说酒庄创立之初，Francois Mikulski先生获得了好友，法国著名艺术家Jean-Paul Riopelle（他也是为木桐酒庄1978年份酒标作画的艺术家）赠送的名作“Cote Sauvage”的使用权作为酒标。不过随着2002年Jean-Paul Riopelle去世，他的继承人寻找庄主索取使用费。感到友谊被冒犯的Francois Mikulski一怒之下干脆放弃了原酒标，连新的设计师都没请，用粉笔在酒瓶上绘出了最初的样稿。